내용
이 책에 대해 간단히 살펴보면 다음과 같다.먼저, ‘광고 크리에이티브의 기반’에 대해 살펴본 제1부에서는 광고 창의성의 개념과 크리에이티브 철학, 크리에이티브를 위한 광고 전략의 수립, 크리에이티브 브리프와 콘셉트 도출, 광고 크리에이티브의 기본 전략에 대해 안내했다. 다음으로 ‘광고 크리에이티브의 전개’에 대해 살펴본 제2부에서는 창의적인 아이디 어 발상법, 광고물 창작 과정의 이해, 카피라이팅의 기본 원리, 디자인의 기본 원리에 대해 설명했다. 나아가 ‘매체별 광고 창작의 세계’에 대해 살펴본 제3부에서는 인쇄 광고의 창작, 영 상 광고의 창작, 디지털 광고의 창작, BTL 광고의 창작, 브랜디드 콘텐츠의 창작에 대 해 조명했다. 마지막으로, ‘통합 캠페인과 광고 기술’에 대해 살펴본 제4부에서는 디지털 기반의 통합 브랜드 캠페인의 창작과 전개, 브랜드 유니버스와 크리에이티브의 창작과 전개, 광고 기술과 크리에이티브의 미래에 대해 전망했다.
