내용
:::디지털 시대의 광고학 신론::: 출간
모두 16개의 장으로 구성된 이 책의 내용은 다음과 같다. 먼저, ‘광고의 개념과 산업’에 대해 살펴본 제1부에서는 광고의 정의와 유형, 광고의 역 사와 변천, 광고산업의 구조와 특성에 대해 설명하였다. 다음으로, ‘광고의 기반과 환경’에 대해 살펴본 제2부에서는 뉴노멀 시대의 마케팅 전략, 광고와 커뮤니케이션, 광고와 소비자 심리, 신유형 광고와 커머스에 대해 알아보았다. 이어서 ‘광고 기획의 세계’에 대해 살펴본 제3부에서는 광고 기획 과정과 실행, 광고 전략 모델과 애드 브리프 작성, 광고와 브랜드 캠페인에 대해 안내하였다. 또한 ‘광고 창작의 세계’에 대해 살펴본 제4부에서는 광고 창작 과정과 크리에이티브 전략, 광고 카피라이팅과 메시지 구성, 광고 디자인과 영상 콘텐츠 제작의 생생한 면모를 톺아보았다. 마지막으로, ‘광고 효과의 모색’에 대해 살펴본 제5부에서는 매체별 특성과 미디어 플래닝, 광고 조사와 데이터 분석, 광고와 사회 그리고 광고 규제에 대해 두루 논의하였다.
