목차
서문
01 무의식 연구의 짧은 역사: 직관에서 과학으로
무의식에 관한 과학적 연구의 시작
무의식 연구의 신고전
무의식 연구의 두 가지 패러다임
02 무의식의 구조와 작동원리
내 머릿속의 도서관과 책상
점화
보이지 않는 손과 무의식적 활성화
무의식의 처리 용량: 의식의 22만 4천 배
똑똑한 무의식
점화 효과는 17년 후에도 지속된다
03 무의식적 모방
지각－행동 간 고속도로
자세가 닮았다
목소리가 닮았다
무의식적 모방의 진화적 가치
공감 능력과 거울뉴런
모방하지 못하는 자의 슬픔
당하면 좋다
친하게 지내자는 무의식의 신호
나는 관대하다: 무의식적 모방과 소비
무의식적 모방과 창의성
친사회적 행동의 일반화
펜 돌리기: 문화와 무의식적 모방
04 무의식적 신체운동
발걸음이 무거워진 이유: 노인 점화와 신체운동
직장의 신 효과: 직장인 점화와 일 처리 속도
총알 탄 사나이: 슈마허 점화와 언어 구사 속도
05 무의식적 사회행동
어벤저스 효과: 슈퍼 히어로 점화와 도움행동
따라 할 것인가, 저항할 것인가: 동조와 저항 점화
믿을 것인가, 믿지 않을 것인가: 협력과 경쟁의 가치관 점화
적대감 점화: 무의식적 공격행동
태도는 변한다: 노인 점화와 보수화
누구의 책임인가: 노인 점화와 강간에 대한 태도
말이 길어진 이유: 정치인 점화 효과
06 무의식적 정신수행
무의식적 지적 수행: 교수와 훌리건 점화
고정관념과 수학 성적: 흑인 점화
아시아인 정체성 점화와 수학 성적
내 머릿속의 지우개: 노인 점화와 기억력
펑크와 엔지니어 점화: 창의성과 분석적 사고
07 무의식적 동화와 대조
동화효과와 대조효과
아인슈타인이 멍청함을 유도할 때: 범주와 사례 점화
여왕이 발걸음을 가볍게 만들 때
슈퍼 히어로는 되고, 슈퍼맨은 안 된다
거북이는 의외로 빨리 걷는다: 유사성과 비교 가능성 지각
장동건과 김태희, 누가 더 좋은 모델인가: 자신과의 비교 가능성
독립할 것인가, 동화될 것인가: 문화 점화 효과
깔끔함이 더러움을 낳을 때: 내집단 동화효과와 외집단 대조효과
08 무의식적 목표
무의식적 목표의 활성화
무의식의 분석과 계산
목마른 사람이 우물을 판다: 무의식적 욕구의 역할
무의식적 짝짓기 목표
끈기와 유연성: 무의식적 성취 목표
목표체계이론: 목표와 수단의 무의식적 구조
다중종국성
초점 목표와 배경 목표
코카콜라가 펩시콜라보다 맛있을 때: 무의식적 소비자 행동
에필로그
참고문헌
